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养乐多“1000亿活菌”新品上市!目标瞄准20亿“失眠者”人群……

作者: 发布时间:2019-11-06 19:55

要说畅销于中国的国外饮料,国人心中最为熟悉的品牌有2个:一个是来自美国的可口可乐,另一个则是来自日本的养乐多。

说起养乐多,消费者大都会想到这样一幅画面:喝下一瓶100ml的红瓶乳酸菌饮料,100亿活菌在人体肠道内愉快劳作……

当很多人还在感慨“小小一瓶养乐多里可以装进100亿乳酸菌”时,养乐多有关于此的又一个惊人“大数据”来了。

活菌升至1000亿

养乐多乳酸菌数量增加10倍

近日,养乐多日本母公司Yakult宣布推出养乐多新品——“Yakult 1000”。名称中的“大数据”1000,指的是1000亿活动乳酸菌。相比大家熟悉的100亿活菌养乐多,新产品的乳酸菌数量增加到10倍。

Yakult 1000产品图(图源:养乐多)

目前,养乐多升级版新品Yakult 1000已经在日本关东地区发售,包括东京都、茨城县、栃木县、群马县、埼玉县、千叶县、神奈川县在内的“一都六县”都可以预定该产品。

在我国,益生菌饮料的起步相对较晚,然而凭借“护肠”功效,这一品类迅速蹿红。作为外来品牌的养乐多,自2002年正式进入中国大陆以来,十几年来稳步占据了我国大陆市场。如今,这个100 毫升的红瓶饮料已经风靡华夏大地。

目前,养乐多在华已经占据了超过六成的份额,稳坐冷藏乳酸菌饮料市场第一把交椅。2018年10月至2019年3月,养乐多每个月的市场份额依次为59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%,具备明显的市场优势。

同时,公开数据显示,2018年,养乐多在华的平均日销量达到750多万瓶,而从全球范围内来看,养乐多每天的销量约为4000多万瓶,其中四成来自广东。

“多维度“改善睡眠

养乐多新品可以改善“起床气”

养乐多官方资料介绍,升级版养乐多Yakult 1000不仅可以改善肠道环境,还具有缓解压力、促进睡眠的功效。

据外媒报道,养乐多Yakult 1000有助于睡眠的功效,已经得到相关医学实验的证实,不仅可以调整熟睡度、睡眠时间,甚至还能改善起床气。这种多维度的改善睡眠,着实让养乐多多了几分“神秘感”。

毋庸置疑,失眠这个症状,如今不仅仅只会出现在中老年人群体中,包括90后在内的群体中,这种现象也已十分普遍。据世界卫生组织统计,全球睡眠障碍率为27%。

今年3月,北京朝阳医院睡眠呼吸中心发布的《2018中国睡眠质量调查报告》显示,10万份的调查问卷中,有16%的被调查者睡眠时间不到6小时,83.81%的被调查者经常受到睡眠问题的困扰,其中入睡困难占25.83%,浅睡眠的有26.49%。

面对巨大的提升睡眠质量的消费需求,国内不少食品饮料巨头也已经开始行动。

今年7月,旺旺曾为失眠人群推出安神饮料“梦梦水”(相关阅读:旺旺为失眠人群推出安神饮料梦梦水,网友们评价是这样的?)。该产品类型定位为果味型风味饮料,闻起来是那种清新的菊花香混合着柠檬香的味道,给人一种很舒服的感觉。

前不久,乳品巨头蒙牛也推了一款宣称减压、助睡眠的安神牛奶——“晚上好”(相关阅读:黑科技?继梦梦水后,蒙牛推国内首款安神牛奶“晚上好”,抢占3000+亿助眠市场!)。

资料显示,蒙牛“晚上好”以牛奶为基底,加入天然安神解压成分“GABA”,以及酸枣仁、茯苓粉、舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材,以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。

除了大企业,一些初创公司也涉足这块市场。国内一家名为"晚安科技"的食品公司,也发布过一款名为“晚安水”的助眠产品,功能性成分与蒙牛的“晚上好”大同小异。

从低糖到1000亿活菌

大单品养乐多也在“保守求变”?

“我不惧怕练过一万种招式的人,但我惧怕一种招式练习过一万遍的人”。这是武林高手李小龙的名言。养乐多坚守的也是这样的经营模式——专心打磨一个产品,做一个细分行业的领袖。

的确,年龄83岁的养乐多无疑是“一个单品打天下”的典型。

不过,在消费升级和同类产品蜂拥的环境下,养乐多这几年也开始了一些“求变”的动作。

2016年初,养乐多中国大陆市场推出新品——养乐多低糖,以满足限制糖摄取量人群的所需。资料显示,养乐多低糖在口味不变的前提下,含糖量减少70%,同时添加钙和维生素D等营养成分,以更好地满足消费者的健康诉求。

不过,无论是养乐多低糖,还是在Yakult 1000,我们可以发现,养乐多在推出新产品时,并没有推出“博人眼球的新奇口味”,或者噱头感十足的创意营销,而是从营养、功能等产品品质上作文章。

很明显,相比花样推新的同类品牌,养乐多的求变是相对比较保守的。关于养乐多这次1000亿活菌助睡眠的“保守升级”,你怎么看?

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